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Regione Lombardia a ITB Berlino 2026

Ultimo aggiornamento: 26/02/2026

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Allestimento Stand ITB Berlino 2026

Da martedì 3 a giovedì 5 marzo, Regione Lombardia, con la società partecipata Aria S.p.A. partecipa alla 60° edizione di ITB Berlino – The World’s Leading Travel Trade Show, una delle più grandi fiere internazionali del comparto viaggi e turismo dove si riuniscono i principali attori dell’industria turistica mondiale. Sono oltre 100.000 i visitatori professionali e oltre 5.000 gli espositori presenti da ben 190 paesi. Quest’anno la fiera si presenta con un programma di alto livello che analizza un mondo dei viaggi in trasformazione. L’intelligenza artificiale, le sfide geopolitiche e lo sviluppo sostenibile richiedono nuove idee e nuovi concetti in molti ambiti.

Regione Lombardia sarà presente con uno stand di 100 mq (Padiglione 1.2 Stand 107) all’interno dell’area Italia coordinata da ENIT, insieme a 20 operatori tra Consorzi, DMO territoriali e operatori della filiera turistica integrata con l’obiettivo di offrire un viaggio immersivo e dinamico nel cuore della destinazione: dai laghi iconici alle vette alpine, dalle città d’arte ai borghi autentici, ogni angolo di territorio racconta una storia unica.

Milano, capitale regionale, è simbolo internazionale di moda, design e innovazione, dove tradizione e futuro dialogano continuamente.

Le Olimpiadi Invernali Milano-Cortina l’hanno messa al centro così come un ruolo di primo piano ha avuto la Valtellina con i suoi paesaggi unici e le sue esperienze autentiche, ma il post-Olimpiadi sarà il vero percorso con la rete di destinazioni diffuse, che collega laghi, montagne, borghi, aree rurali e città.

La Lombardia è anche un tuffo nei sapori. Formaggi artigianali, salumi tipici e vini di eccellenza raccontano la storia di una terra generosa e autentica. Ogni borgo, ogni mercato e ogni cantina diventa un’occasione per immergersi nelle realtà locali, rendendo il turismo un’esperienza genuina e indimenticabile.

Momento simbolico di forte impatto emozionale capace di raccontare l’eccellenza lombarda attraverso il suono e la tradizione della liuteria cremonese sarà l’inaugurazione ufficiale del Padiglione Italia sulle note del violino Stradivari “Golden Bell” del 1668, affidato da ALAGO Familienstiftung al Museo del Violino nell’ambito del progetto friends of Stradivari, che accompagnerà l’esecuzione dell’Inno di Mameli e dell’Inno nazionale tedesco, grazie alla collaborazione di Visit Cremona e del Comune di Cremona.

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